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SymbolbildBild: Gzen92 · CC BY-SA 4.0
Die Bundeszentrale für politische Bildung führte zur Bundestagswahl 2021 eine Kampagne mit Rapper Eko Fresh durch. Die Kampagne lief in sozialen Medien und zielte auf junge Wähler mit Einwanderungsgeschichte. Die Gesamtkosten der Kampagne betrugen rund 306.544 Euro.
Die Kampagne erreichte insgesamt 2,4 Millionen Menschen über verschiedene Plattformen. Davon waren 388.000 Videoaufrufe auf YouTube organisch, also ohne bezahlte Werbung. Die bezahlte Werbung kostete 7.000 Euro und brachte 358.000 weitere Videoaufrufe. So ergab sich ein Preis von 0,79 Euro pro Klick auf die Videos.
Die Bundesregierung sieht die Ziele der Kampagne als erfüllt an. Sie betont, dass die Grundsätze der Wirtschaftlichkeit und Sparsamkeit geprüft wurden. Die Vergabe des Auftrags erfolgte ohne öffentliche Ausschreibung, weil die Agentur Studio71 ein Alleinstellungsmerkmal besitzt.
Die Kampagne richtete sich besonders an Menschen mit türkischer oder anderer Einwanderungsgeschichte. Eko Fresh wurde als geeignete Figur gewählt, weil er in diesen Gruppen bekannt ist und viel Erfahrung mit Social Media hat. Die Bundesregierung hat keine Daten, wie viele Zuschauer durch die Kampagne tatsächlich zur Wahl gingen. Die Bundeszentrale für politische Bildung betont, dass sie keinen Influencer-Marketing-Begriff verwendet, sondern politische Bildungsangebote erstellt. Für die nächste Bundestagswahl sind noch keine neuen Kampagnen geplant.
Die Antwort stammt aus einer Anfrage im Bundestag und enthält vertrauliche Details zu den Kosten. Die Bundeszentrale für politische Bildung ist für politische Bildungsangebote zuständig und will so junge Menschen zur Wahl motivieren. Influencer-Marketing bedeutet, dass bekannte Personen in sozialen Medien für Werbezwecke eingesetzt werden. Die Kosten pro Klick oder Ansicht geben an, wie viel Geld für jeden erreichten Nutzer ausgegeben wird. Die Höhe dieses Preises kann stark variieren und sagt etwas über die Effizienz der Kampagne aus.
Einordnung der Redaktion, keine Aussage der Quelle.